Comment faire des backlinks : les 10 critères clés

À retenirUn backlink ne vaut que ce que vaut le site qui le porte. Dix points se vérifient avant de payer un spot : type de lien, durée, thématique, score d'autorité, Trust Flow, courbe de trafic, mentions légales, ancienneté, indexation et nature des articles publiés. L'ancre se choisit ensuite, en calquant son ratio sur les concurrents qui se placent déjà.

Vous savez déjà que faire un Backlink améliore votre référencement SEO, et vous connaissez la notion de jus. Sinon, commencez par notre article « Un Backlink, c’est quoi ? ». Reste la vraie question : comment faire des backlinks qui transmettent réellement quelque chose ? Un lien posé sur le mauvais site ne vaut rien, et vous l’aurez payé plein tarif. Voici les dix critères à vérifier avant de valider un spot.

Comment faire des backlinks : quelle page de votre site cibler ?

Lorsque vous allez faire un backlink, il est important de déterminer la page que vous allez cibler sur votre site. C’est l’une des premières questions que vous devez vous poser. Pour faire simple, si vous faites un lien vers votre page d’accueil, cela va booster l’ensemble de votre site, mais le jus transmis sera dilué vers toutes les pages. Si vous faites un lien vers une page spécifique, il n’y aura qu’elle qui sera boostée, mais elle recevra tout le jus d’un coup (c’est plus compliqué que cela, mais vous avez compris le principe !).

Si votre site est jeune (ou qu’il a un très faible score d’autorité), nous vous conseillons de commencer par des liens vers votre page d’accueil, car cela va booster l’ensemble de votre site. Et sinon, vous n’avez plus qu’à choisir la page spécifique que vous voulez booster (faites attention qu’elle se place bien, ou qu’elle a le potentiel de se placer, sur une requête avec un certain volume de recherche par mois).

À retenirSite jeune ou faible autorité, visez la page d'accueil. Site installé, visez la page qui a déjà du potentiel sur une requête à volume.

Backlink : l’analyse du site hôte

Le site qui porte votre lien décide de la valeur de ce lien. Un spot à 300 euros sur un domaine à l’abandon transmet moins qu’un spot gratuit sur un site actif et cohérent. C’est pour cette raison qu’une agence de netlinking passe plus de temps à trier les sites hôtes qu’à rédiger les articles. Voici la liste des points qui comptent vraiment :

Un site qui accepte les liens Dofollow

Un lien Dofollow (contrairement aux Nofollow et Sponsorisés) est le seul type de liens qui transmet du jus vers le site qu’il pointe. Il est donc très important que vos backlinks soient en Dofollow !

Un site qui accepte les liens à vie

Le but de faire un lien est d’avoir un backlink qui va vous transmettre du jus le plus longtemps possible. Il est donc important que le site ne supprime jamais votre lien. Pour cela, il doit accepter que votre lien soit à vie (tant que le site existe).

La thématique du site

Pour qu’un lien soit efficace, qu’il transmette le plus de jus possible, il faut que le site en question soit dans la même thématique que le vôtre. Il doit être sémantiquement cohérent. Un site sur le thème du football qui fait un lien vers un site de garagiste n’a aucune cohérence, et sera que très peu efficace (voire absolument pas).

Cependant, il existe la possibilité de faire un lien sur un site généraliste (qui parle de plusieurs sujets), assurez-vous qu’il a, au moins, une catégorie et plusieurs articles sur la même thématique que votre site.

L’Autorité Score

Il est très important que le site ait un score d’autorité au minimum égal au vôtre. Sinon le jus transmis sera peu efficace… On ne recharge pas une voiture électrique avec une prise 12 volts…

Trust Flow

Le site hôte reçoit lui aussi des backlinks, et leur allure raconte comment il s’est construit. Le Trust Flow est un indicateur (de 0 à 100) qui sert à évaluer la qualité des backlinks que reçoit un site ou une page web. Il faut que cet indicateur soit le plus élevé possible. Pour Google, c’est un peu comme si quelqu’un de confiance lui recommandait quelqu’un de confiance.

Courbe de trafic

Il est important de choisir un site avec une courbe de trafic en hausse, ou au moins stable. Si vous remarquez une courbe en chute libre, cela veut dire que le site se prend des claques à chaque mise à jour de l’algorithme Google (du coup, que ce n’est pas un site « propre ») ou que le site est à l’abandon. Si vous faites un lien sur ce site, il ne vous transmettra que très peu de jus assez rapidement.

Un site avec des Mentions Légales

Peu de gens prennent en compte ce paramètre, mais si j’étais vous, je ne ferais pas confiance à un site qui n’a pas de Mentions Légales. Pour un lien gratuit, oui. Mais pas payant…

L’ancienneté du site

Plus un site est ancien, plus Google aura confiance en ce site. Mais, aussi, il y a plus de chances pour que votre lien dure dans le temps car on peut supposer qu’un site avec de l’ancienneté ne va pas être supprimé par son propriétaire du jour au lendemain.

Indexation des articles

Si les autres articles du site sont indexés, cela veut dire que le vôtre aura des chances de l’être, et donc que votre backlink pourra transmettre du jus. Simple… Mais important !

Le contrôle tient en une requête : tapez site:ledomaine.fr dans Google et comparez le nombre de pages remontées au nombre d’articles visibles sur le site. Un écart massif signale des contenus que Google refuse de garder. Une fois votre article en ligne, refaites-le sur son URL exacte : tant qu’elle n’est pas indexée, votre lien ne transmet rien.

Articles et liens externes

Si tous les articles du site en question sont des articles sponsorisés et font des liens externes achetés, cela veut dire que ce site est souvent peu qualitatif. Il est juste là pour gagner de l’argent via l’achat de lien. Les articles sont généralement de qualité médiocre (moins de chance de se placer) et votre lien aura donc moins de puissance (il sera aussi dilué dans les centaines de backlinks qu’il vend).

Le signal se lit sans outil : ouvrez cinq articles au hasard dans le flux récent. Si les cinq contiennent un lien commercial vers un secteur différent, vous savez ce que vaut le domaine.

Votre Article

Une fois que vous avez choisi le site sur lequel vous voulez faire votre backlink, il faut maintenant bien choisir l’article que vous allez poster sur le site. Voici les critères à prendre en compte :

Requête principale : Choisir un sujet d’article dont le titre se place sur une requête avec du volume.
Bien répondre à l’intention de recherche.
Rédaction d’un article optimisé pour le SEO (Hn, choix des requêtes secondaires, nombre de mots, etc.).

Une longueur suffisante : en dessous de 500 mots, l’article ne se positionne pas, et un article qui ne se positionne pas ne fait vivre aucun lien. Une structure réelle, des H2 et des H3 qui découpent le propos, pas trois paragraphes collés sous un titre.

L’ancre de votre Backlink

En SEO, une ancre de lien est le bout de texte sur lequel vous placez votre lien hypertexte qui redirige vers une autre page. Il en existe 3 types :

Ancre optimisée = qui correspond exactement à votre requête (exemple : T shirt blanc).
Semi-optimisée = qui contient une déclinaison de votre requête (ex : savoir choisir son T shirt blanc correctement)
Générique = on utilise des termes génériques (ex : en savoir plus).

NoteUne ancre permet de placer plus facilement la page redirigée sur les mots clés choisis. Mais si vous optimisez trop vos ancres, Google vous pénalisera ! Il faut trouver le bon ratio...

Le choix de l’ancre et son emplacement dans l’article est un facteur déterminant pour transmettre un maximum de jus à votre site. Voici les bonnes pratiques :

L’ancre doit être placée dans la partie haute de votre article. Si vous avez d’autres liens (liens d’autorité, maillage interne, etc), votre backlink doit toujours être en première position. Rien n’est prouvé, mais on pense que le premier lien dans un article est souvent considéré par Google comme le plus utile (et il bénéficierait donc de + de jus).
Trouver le bon ratio d’ancres optimisées / semi-optimisées & générique. Pour cela, il faut étudier la concurrence grâce à des outils tels que Semrush. Le principe est simple, vous prenez le top 5 sur Google des articles qui se placent sur votre requête et vous analysez toutes les ancres qui pointent vers ces pages. Vous pouvez alors dresser un pourcentage d’ancres optimisées, semi-optimisées et génériques. Vous n’avez plus qu’à faire la même chose (ou juste optimiser un poil plus !).
Enfin, pour faire un bon backlink, on vous conseille de faire un lien d’autorité dans votre article. C’est un lien qui pointe vers un site puissant en lequel Google a confiance (ex : Le Monde). Cela parait + naturel pour Google, car lorsque l’on écrit un article de manière naturelle, on a tendance à citer des sites ayant une forte autorité pour justifier nos propos. Attention à bien choisir un site qui ne soit pas en concurrence avec le vôtre et à ne pas le placer avant votre backlink.

À retenirLe bon ratio d'ancres ne se devine pas, il se relève chez les cinq concurrents déjà en tête de votre requête.

Vous savez maintenant faire un lien qui transmet du jus. Reste une question que tout le monde se pose ensuite : combien de backlinks par mois faut-il viser ? On y répond avec une méthode simple pour calibrer votre rythme sur vos concurrents.

Questions fréquentes

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Par trois voies cumulables : les liens gagnés, obtenus parce qu’un contenu mérite d’être cité, les liens négociés par échange ou partenariat avec des éditeurs de votre thématique, et les liens achetés. Quelle que soit la voie, le tri du site hôte reste le même travail et c’est lui qui décide du résultat.

Quel est le meilleur outil pour analyser les backlinks ?

Aucun ne suffit seul. Majestic donne le Trust Flow, le Citation Flow et le Topical Trust Flow, donc la qualité et la thématique d’un profil. Semrush donne l’Authority Score et le trafic organique estimé. Search Console reste la seule source exacte sur votre propre site.

Quel est le prix d’un backlink ?

Il n’existe pas de tarif de référence. Un spot se facture selon l’autorité du domaine hôte, son trafic, sa thématique et sa rareté, et selon que l’article est rédigé par vous ou par l’éditeur. Un même site passe du simple au triple d’une plateforme à l’autre. Comparez le prix demandé aux dix critères ci-dessus, pas à un prix moyen affiché quelque part.