Ancres de liens SEO : types, ratios & optimisation

À retenirL'ancre de lien est le texte cliquable d'un lien, et Google s'en sert pour comprendre de quoi parle la page de destination. Sept familles coexistent : optimisée, semi-optimisée, générique, de marque, URL nue, image et longue traîne. Il n'existe pas de taux universel d'ancres optimisées, il se calcule sur les pages qui occupent déjà le top 10 de votre requête. En interne, aucun risque de pénalité ; sur vos backlinks, les ancres optimisées en excès sont ce que Google cible en priorité. Et une ancre portée par une image se lit dans son attribut alt.

Que cela soit pour la stratégie de maillage interne de votre site ou vos campagnes de Netlinking, les ancres de liens SEO sont une arme très puissante pour vous positionner dans les premières positions sur les moteurs de recherche. Mais elles peuvent être aussi ce qui vous pénalise gravement… Google cite nommément les ancres optimisées parmi les pratiques qu’il traque dans ses règles anti-spam, au même titre que l’achat de liens. Toute la difficulté tient là : poser des ancres qui parlent aux robots sans franchir la ligne, et savoir où cette ligne se situe pour votre thématique.

Ancre de lien, c’est quoi ?

Une ancre de lien (anchor text en anglais), c’est le texte (généralement un ou plusieurs mots) sur lequel vous pouvez cliquer (un lien hypertexte) et qui vous redirige vers une nouvelle page (une URL différente). Dans le code HTML, elle se loge entre les balises <a> et </a>. Ce texte indique aux lecteurs comme à Google de quoi parle la page vers laquelle le lien pointe, et c’est le seul élément d’un lien que vous choisissez mot pour mot. On s’en sert pour relier les pages de son site ou faire un lien vers un site externe. Il y a 3 différents types d’ancres de lien :

Ancre de lien interne

Ce sont les ancres que vous allez utiliser pour relier les pages de votre site internet entre elles. Ce sont donc des liens qui redirigent vers des pages internes. C’est votre maillage interne.

Lien externe

Ce sont celles que vous allez mettre en place sur votre site et qui vont pointer vers une page externe de votre site. Exemple : vous citez une source externe dans un de vos articles.

Ancre de vos Backlinks

Ce sont les ancres qui vont être présentes sur un site externe au vôtre, et qui vont pointer vers une page de votre site. C’est le texte qui va servir de lien pour vos backlinks. Exemple : un blog parle de vos produits qu’il a adorés dans un article, il fait un lien vers vos fameux produits pour indiquer à ses visiteurs où les acheter.

À retenirTrois emplacements possibles pour une ancre : vos liens internes, vos liens sortants, et les backlinks posés chez les autres.

Pourquoi les ancres sont importantes pour le SEO ?

L’ancre sert de description de la page de destination. Google la lit pour deviner le sujet et les requêtes de la page qu’il n’a pas encore visitée, puis pour pondérer la pertinence de cette page une fois indexée. Deux pages au contenu identique, l’une recevant des ancres descriptives et l’autre des « cliquez ici », ne se positionneront pas de la même façon.

Si vous êtes familier avec la notion de PageRank et de Jus SEO, vous savez à quel point, le maillage interne et les backlinks sont importants pour votre référencement naturel. Si vous ignorez ce que sont ces notions, on vous conseille fortement de vous renseigner ! Pour faire simple, chaque site et chaque page d’un site internet ont une sorte de score d’autorité, qui est un des éléments qui va déterminer (en fonction de ce score) sa position dans la SERP. Et lorsqu’un site ou une page fait un lien vers une autre page (interne ou externe), elle lui transmet un peu de son score d’autorité. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles il faut faire des liens internes et recevoir des liens externes, ce n’est pas la seule, mais cela est un autre sujet… Revenons aux ancres de lien !

Le choix des mots que vous allez utiliser pour votre ancre de lien est très important. Pourquoi ? Car les robots de Google crawlent toutes les pages présentes sur le web. Ils se baladent de page en page sur internet via les liens (internes ou externes). L’ancre va leur donner une indication sur la thématique et les requêtes de la page qu’ils vont crawler. Les mots utilisés pour vos ancres (si cela est bien fait et cohérent) vont donc impacter votre positionnement dans les moteurs de recherche.

ExempleLa page en question est une liste des meilleurs albums de rap. Si l'ancre de lien qui renvoie vers cette page est meilleurs albums de rap, elle aura plus de chance de se placer sur cette requête, que si l'ancre est cliquez ici. Ce n'est bien évidemment pas le seul élément, mais c'est un facteur important.

Selon les thématiques, si vous n’avez aucune ancre optimisée en interne et concernant vos backlinks, vous n’avez aucune chance de vous positionner sur vos requêtes. Mais attention ! Avoir trop d’ancres optimisées peut également vous pénaliser, sinon cela serait trop facile… Mais pas de panique, nous allons vous en parler plus tard dans l’article !

À retenirL'ancre donne à Google une indication sur le sujet de la page ciblée, avant même qu'il l'ait crawlée. C'est ce qui la rend puissante, et c'est aussi ce qui la rend surveillée.

Les différents types d’ancres de liens SEO

On classe les ancres selon la nature du texte utilisé, et non selon l’endroit où le lien se trouve. Sept familles reviennent dans la quasi-totalité des profils de liens : optimisée, semi-optimisée, générique, de marque, URL nue, image et longue traîne. Chacune envoie un signal différent et présente un niveau de risque différent.

Maintenant que vous avez saisi pourquoi le choix de vos ancres pèse sur votre référencement, il est important de faire la distinction entre les différents types d’ancres qui existent. On en distingue sept :

Ancre optimisée

Une ancre optimisée correspond exactement à la requête principale sur laquelle vous souhaitez que votre page se place. Exemple : cosmétique bio

Ancre semi-optimisée

Une ancre semi-optimisée contient soit la requête principale, mais avec plus de texte et de contexte pour qu’elle paraisse plus naturelle. Ex : trouver un site qui vend des cosmétiques bio. Soit une requête secondaire (proche de votre requête principale). Ex : trouver des cosmétiques naturels.

Ancre générique

Une ancre générique ne contextualise pas la page vers laquelle elle fait le lien. Exemple : cliquez ici, en savoir plus…

Ancre de marque

Une ancre de marque reprend le nom de votre entreprise, votre nom de domaine ou une variante des deux. Exemple : Les Nicheurs, les-nicheurs.fr, voir sur Les Nicheurs. C’est l’ancre la plus naturelle qui soit, puisqu’un site qui vous cite spontanément le fait par votre nom. Risque de pénalité proche de zéro, et un bon moyen de faire baisser votre taux d’ancres optimisées sans perdre de liens.

Ancre URL nue

Une ancre URL nue affiche l’adresse complète de la page comme texte du lien. Exemple : https://www.monsite.fr/cosmetiques-bio/. Elle n’apporte aucun contexte sémantique, mais elle fait partie du bruit de fond normal d’un profil de liens. Forums, commentaires et citations rapides en produisent en permanence.

Ancre image

Quand le lien est porté par une image, il n’y a pas de texte cliquable. Google utilise alors l’attribut alt de l’image comme ancre. Un bouton, un bandeau, un logo cliquable : tous transmettent une ancre, même si vous ne l’avez jamais écrite. Et quand la balise <a> est vide, la documentation de Google indique qu’il peut se rabattre sur l’attribut title du lien.

Ancre longue traîne

Une ancre longue traîne est une phrase entière, souvent une question, qui contient la requête visée noyée dans du contexte. Exemple : où trouver des cosmétiques bio fabriqués en France. Elle passe pour parfaitement naturelle et vous place sur des requêtes secondaires que vos concurrents ne visent pas. En contrepartie, sa force sur la requête principale est diluée.

Type d’ancre	Exemple	Ce qu’elle apporte	Risque en sur-dosage
Optimisée	cosmétique bio	Le signal le plus fort sur la requête visée	Élevé
Semi-optimisée	trouver des cosmétiques bio	Un signal fort, avec un habillage naturel	Moyen
Générique	cliquez ici, en savoir plus	Rien sur le plan sémantique, du naturel dans le profil	Nul
De marque	Les Nicheurs	De la notoriété, et du naturel	Nul
URL nue	https://www.monsite.fr/	Du naturel, aucun contexte	Nul
Image (alt)	alt : guide des ancres de liens	Un signal équivalent au texte, souvent oublié	Moyen
Longue traîne	où trouver des cosmétiques bio	Des positions sur les requêtes secondaires	Moyen

Comment écrire une bonne ancre de lien ?

Une bonne ancre de lien est descriptive, courte, et pertinente à la fois pour la page qui l’accueille et pour la page vers laquelle elle pointe. C’est la formulation retenue par la documentation officielle de Google sur les liens. Le test le plus rapide tient en une phrase : lisez l’ancre seule, sans le texte autour. Si vous ne devinez pas sur quoi elle débouche, elle est trop vague.

Décrivez la destination, pas l’action. « Notre sélection de cosmétiques bio » vaut mieux que « cliquez ici », qui ne dit rien à personne.
Restez court. Quelques mots suffisent. Une phrase entière noie le signal et rend le lien pénible à repérer.
Ne bourrez pas l’ancre de mots-clés. Google range le bourrage de mots-clés parmi les pratiques contraires à ses règles anti-spam, et l’ancre n’y échappe pas. Si vous sentez que vous forcez, c’est que vous forcez.
Soignez les mots autour du lien. Ils comptent dans la lecture que Google fait de l’ancre. Une ancre courte posée dans une phrase explicite vaut mieux qu’une ancre à rallonge isolée.
N’enchaînez pas les liens côte à côte. Le lecteur ne les distingue plus, et chaque lien perd le texte qui l’entourait.
Ne laissez jamais d’ancre vide. Ni de lien sur une image sans alt.

ExempleMauvais : Pour choisir vos produits, cliquez ici. Mieux : Pour choisir vos produits, voir notre sélection de cosmétiques bio.

À retenirUne ancre se juge hors contexte. Si elle ne se suffit pas à elle-même, elle ne sert ni au lecteur ni à Google.

Attention aux pénalités !

Le risque n’est pas symétrique. À l’intérieur de votre site, vous faites ce que vous voulez avec vos ancres. Sur les liens que d’autres sites posent vers vous, la sur-optimisation est précisément ce que Google cherche à repérer.

Pour les ancres internes : concernant l’optimisation de vos ancres internes, aucun risque n’existe de pénalité. En gros, c’est votre site, vous faites ce que vous voulez. Toutefois, les diversifier est une stratégie intelligente et beaucoup plus efficace pour votre SEO (on en parle juste après !).
Pour vos backlinks : là, il y a un fort risque de pénalité ! Google fait la chasse aux liens non naturels, car il ne veut pas que vous payiez afin d’augmenter votre popularité (votre score d’autorité) sur internet. Puisque, selon lui, c’est « tricher ». Son filtre Pingouin vise à repérer toutes les pratiques agressives qui permettent d’augmenter artificiellement la notoriété sur la toile. Si vous avez trop d’ancres optimisées, Google va donc vous pénaliser, car il va savoir que cela n’est pas naturel.

Les règles anti-spam publiées par Google visent nommément les articles sponsorisés, les publications invitées et les communiqués de presse qui contiennent « des liens avec des ancres optimisées ». La formule figure noir sur blanc dans la liste des pratiques classées comme spam de liens. Google précise dans la foulée que la détection passe par des systèmes automatiques et, si besoin, par une relecture humaine pouvant déboucher sur une action manuelle, et que les sites concernés peuvent perdre des positions ou disparaître des résultats.

Autrement dit, le risque ne se joue pas sur le fait d’avoir acheté un lien, mais sur la trace que ce lien laisse. Un profil qui affiche vingt ancres optimisées quasi identiques sur des sites sans rapport entre eux se repère sans effort. Vingt ancres variées posées dans des contextes cohérents, beaucoup moins.

A lire : Comment faire un bon backlink ?

À retenirEn interne, zéro risque. En externe, le danger n'est pas le lien mais la répétition d'une même ancre optimisée sur des sources qui n'ont rien à faire ensemble.

Comment choisir votre ancre de lien ?

Le taux d’ancres optimisées

Lorsque vous choisissez votre ancre pour un backlink, il est très important de considérer le taux de pourcentage d’ancres optimisées de vos concurrents. Parce qu’il n’existe pas un taux universel. On peut lire de 5 à 10 % sur différents articles, mais selon la thématique et le niveau de concurrence de votre requête, le taux d’ancre optimisée accepté par Google est différent.

Concrètement ? Des outils comme Semrush vous permettent de connaître toutes les ancres des backlinks qui pointent vers une page de vos concurrents. Ainsi, vous prenez les 5 ou 10 premières positions dans la SERP d’une requête qui vous intéresse. Vous regardez les ancres optimisées, semi-optimisées et génériques de chaque page, puis vous faites le calcul de pourcentage. Cela va vous indiquer le taux d’ancre optimisée, semi-optimisé et générique qu’il faudra mettre en place pour votre page. Si vous faites moins, vous risquez de partir avec un handicap pour vous positionner, et si vous dépassez largement, vous allez sûrement être pénalisé.

La méthode tient en quatre gestes, à refaire pour chaque requête que vous attaquez :

Relevez les URLs qui occupent les positions 1 à 10 de la requête visée.
Exportez les ancres des backlinks de chacune de ces URLs, page par page et non domaine par domaine.
Classez chaque ancre par famille, puis calculez le pourcentage que représente chaque famille.
Retenez la moyenne du top 10, et non le champion du lot. C’est cette moyenne qui vous donne votre cible.

Bon à savoirLors de votre campagne de Netlinking, si vous allez faire 2 liens, toujours privilégier le site qui va vous transmettre le plus de jus SEO pour l'ancre la plus optimisée. Logique !

TipsIl se peut que vous ayez besoin de désoptimiser vos ancres d'une page, car vous avez un peu trop abusé... Ou alors, vous avez besoin d'ancres génériques pour contrebalancer avec celle optimisée que vous allez faire sur un site puissant ? La meilleure solution est d'acheter des backlinks pas cher pour équilibrer tout ça.

Diversifiez vos ancres !

Que l’on parle de vos ancres internes ou de celles de vos backlinks, les diversifier est très important ! Pourquoi ? Naturellement, une page ne reçoit jamais de lien avec les mêmes anchor text. Mais surtout, cela vous permet de vous placer sur plusieurs requêtes. Une page ne se positionne jamais que sur un seul mot clé. Allez donc checker votre Google Search Console ou Semrush pour voir toutes les différentes requêtes sur lesquelles vous êtes positionnées. Et diversifiez vos ancres pour améliorer votre positionnement sur toutes ces requêtes secondaires !

Liens Externes

Concernant vos ancres de liens externes (c’est-à-dire celles qui sont sur votre site et qui pointent vers un site extérieur), il y a certain SEO qui affirment, depuis peu, que Google favorise le positionnement de votre page sur cette ancre. Nous n’en sommes pas sûrs à 100 %, mais cela pourrait être logique quand on y pense… Car cette ancre donne autant d’information sur la page vers laquelle elle pointe que sur celle qui l’accueille. Toutefois, il faut faire attention à ne pas citer un site concurrent direct, puisque sinon vous lui faites un lien avec une ancre optimisée… !

À retenirLe bon taux d'ancres optimisées est une donnée que vous mesurez, pas une donnée que vous lisez. Elle change d'une requête à l'autre.

Comment auditer les ancres d’une page ?

Auditer les ancres d’une page consiste à lister tous les textes de liens qui pointent vers elle, à les classer par famille, puis à comparer la répartition obtenue à celle des pages qui vous devancent. C’est le seul moyen de savoir si vous êtes sous-optimisé ou en zone rouge sans vous en remettre à un pourcentage lu quelque part.

Listez vos ancres internes. Un crawl du site suffit : vous récupérez chaque lien pointant vers la page, et le texte posé dessus. Les liens de menu, de fil d’Ariane et de blocs « à lire aussi » comptent aussi, et ils sont souvent identiques sur des centaines de pages.
Listez les ancres de vos backlinks. Le rapport Liens de la Search Console affiche les sites qui vous lient et les textes de lien les plus fréquents. Un outil de backlinks complète le tableau, page par page.
Classez chaque ancre dans une des sept familles vues plus haut. Les ancres image se repèrent par leur alt, pas par leur texte.
Calculez la répartition en pourcentage, séparément pour l’interne et pour l’externe. Les deux profils n’obéissent pas aux mêmes contraintes.
Refaites l’opération pour le top 10 de votre requête, puis comparez.
Corrigez par les liens à venir. Modifier des backlinks déjà en place est long, coûteux et rarement possible. Faire glisser la moyenne avec les liens suivants est plus rapide.

Cet audit se refait à chaque campagne, et pas une fois pour toutes. Une page qui gagne des positions attire des liens spontanés, presque toujours en ancre de marque ou en URL nue, ce qui déplace votre répartition sans que vous ayez rien fait.

À retenirComptez vos ancres avant d'en commander de nouvelles. Un audit prend une heure, une désoptimisation prend des mois.

Questions fréquentes sur les ancres de liens

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

Une ancre de lien est le texte cliquable d’un lien hypertexte, placé entre les balises <a> et </a>. Elle indique au lecteur et à Google le sujet de la page vers laquelle le lien pointe. Quand le lien porte sur une image, c’est l’attribut alt qui joue ce rôle.

Quels sont les différents types d’ancres de liens ?

Sept familles se rencontrent : l’ancre optimisée (la requête exacte), la semi-optimisée (la requête habillée), la générique (« cliquez ici »), l’ancre de marque, l’URL nue, l’ancre image portée par l’attribut alt, et l’ancre longue traîne sous forme de phrase ou de question.

Quel est le bon ratio d’ancres optimisées ?

Il n’existe pas de taux universel. Le ratio acceptable dépend de la thématique et du niveau de concurrence de la requête. La méthode consiste à relever les ancres des pages classées de 1 à 10 sur cette requête, à calculer leur répartition moyenne, et à s’aligner dessus.

La sur-optimisation des ancres entraîne-t-elle une pénalité ?

Sur vos liens internes, non. Sur vos backlinks, oui : les règles anti-spam de Google citent les liens à ancres optimisées dans les articles sponsorisés et les publications invitées. La sanction va de la perte de positions au retrait des résultats de recherche.

Comment diversifier ses ancres de liens ?

En alternant les sept familles plutôt qu’en répétant la requête cible. Les ancres de marque, génériques et URL nues font baisser mécaniquement votre taux d’ancres optimisées. Search Console vous donne les requêtes secondaires sur lesquelles la page remonte déjà : ce sont vos meilleures ancres semi-optimisées.